Сеть оптик «Культура зрения» представила свой опыт на Международной школе ТИФЛО.КОММ с докладом «Зачем бизнесу нужно участвовать в культурных проектах» (28.08.2025, Ельцин Центр, Екатеринбург).
Управляющая сетью Александра Копылова рассказала, что компания уже несколько лет сотрудничает с ведущими культурными площадками Екатеринбурга – Ельцин Центром, театром «Урал Опера Балет», галереями и кинофестивалями:
«Для нас это не просто спонсорство, а формат настоящего партнерства. Мы стараемся быть вовлеченными в процесс и создавать проекты, которые действительно интересны аудитории».
Так, в рамках Недели уральского кино зрители увидели короткий ролик с легкой гимнастикой для глаз прямо перед сеансами – простая и полезная интеграция, которая вызвала живой отклик у публики.
Совместно с театром «Урал Опера Балет» компания поддержала премьеру спектакля «Сказки Перро» и инициировала создание документального фильма о закулисье постановки. Продолжением партнерства стала выставка «Видеть прекрасное» – фотопроект с артистами балета, которую посетили более 8 тысяч человек.
В новом сезоне «Культура зрения» участвовала в выставке эскизов к премьере балета «Каменный цветок». Особое внимание компания уделила теме доступности – вместе с театром был реализован проект по тифлокомментированию балета для людей с нарушениями зрения. Это стало важным шагом к тому, чтобы искусство было доступно всем.
В своем выступлении Александра Копылова подчеркнула: Участие бизнеса в культурных инициативах помогает формировать доверие к бренду, выстраивать честную коммуникацию и создавать сообщество единомышленников.
«Мы живем в эпоху информационного шума и недоверия к рекламе. Культура и искусство дают бизнесу язык, на котором можно говорить с людьми о ценностях, а не о скидках. Для нас это путь к долгосрочным отношениям с клиентами».
«Устойчивое участие бизнеса в культурных проектах возможно при трех условиях: финансовой стабильности компании, системной работе отдела маркетинга или HR, а также совпадении ценностей бизнеса и партнера. Очень важно, чтобы культурные институции умели объяснить бизнесу, чем именно их проект может быть полезен компании. Тогда появляется настоящая синергия, а не формальная поддержка».
В сети оптик «Культура зрения» уверены, что совместные инициативы в сфере искусства, образования и социальной поддержки помогают не только укреплять бренд, но и повышать качество жизни в регионе.
