В рамках Резиденции лидеров проекта наш директор по маркетингу Мария Сергеевна Смалько приняла участие в дискуссии «Сообща. Как создавать заметные кампании бизнесу, креативным индустриям и НКО». Рассказала о многолетнем опыте взаимодействия «Культуры зрения» с благотворительными фондами, предстоящем сотрудничестве с фондом «Менора», а также о сложностях, с которыми могут сталкиваться бизнес и НКО.
Спикерами дискуссии стали представители разных секторов: креативных индустрий, бизнеса, медиа и НКО. Участники обсудили, почему и в каких случаях разным организациям, компаниям интересно сотрудничать с благотворительными инициативами.
Мария Смалько, «Культура зрения»:
Мы живем в период глобальной потери смыслов. Благотворительность – это смысл, который невозможно потерять. Поэтому благотворительность – это то, что «склеивает» большую команду сети оптик. Дает смысл.
Кроме того, мы работаем с культурными институциями: театром Урал Опера Балет, Ельцин Центром и другими.
Благотворительность – то, что полезно бизнесу.
Евгений Исхаков, пиар-специалист, менеджер социокультурных проектов портала «Культура Екатеринбурга», соорганизатор благотворительного фестиваля в поддержку животных «Теплота»:
Сейчас сложное время, поэтому именно сейчас очень важно говорить о ценностях, о смысле, о добре. Чтобы партнерство состоялось, необходимо, чтобы идея была проработана, а для этого надо изучить как работает, на чем основывает свою деятельность заинтересовавшая вас площадка. А портал «Культура Екатеринбурга» может стать продюсером.
Олег Федчук, руководитель отдела фандрайзинга и PR благотворительного фонда «Благое дело»:
Партнерство с НКО – это экономия ресурсов. Это вдвое больше контактов, вдвое больше скилов и ресурсов. И еще это вдохновение. Мы усиливаем друг друга и вдохновляем. И делаем наше события и деятельность громче.
Мария Смалько, «Культура зрения»:
Нам важно интегрировать благотворительные события в бизнес-процессы. Зачастую, НКО не могут это сделать самостоятельно. Если бы НКО могли думать, как предприниматели, добрых проектов было бы больше.
Иван Некрасов, руководитель PR-бюро «Некрасов.медиа», медиатехнолог, член Совета неравнодушных города Екатеринбурга:
Что привлекательно в деятельности НКО? Что полезно? Мы как журналисты получаем контент, новости, посты. Только нужны они нам хорошо упакованными. А этому мы готовы научить. Есть идея, которая не реализована – проанализировать социальные сети НКО, чтобы помочь упаковывать свои проекты.
Мария Смалько, «Культура зрения»:
Когда вы приходите к бизнесу и предлагаете присоединиться к какой-то идее, помните про то время, в которое мы живем. Сложное. Предприниматель точно сейчас не хочет присоединяться к идее жалости. Что он хочет? Вдохновения, гордости за партнерство.
Второе: важны цифры. Приходите с цифрами.
Третье: говорите на языке партнерства – мы хотим получить это, а готовы дать вот это.
Четвертое: думайте перед встречей с бизнесом про механику.
«Щедрый вторник» – федеральный проект, день благотворительности, который в 2026 году состоится 1 декабря. В этот день по всей стране НКО, бизнес, культурные площадки, медиа, городские сообщества и органы власти проводят совместные благотворительные события.
Социальная миссия «Культуры зрения» – быть открытыми для разных людей, развивать работу со студенческой средой и выстраивать с благотворительными организациями равноправные партнерские отношения.
Мы уверены, что настоящее сотрудничество начинается с открытого диалога и общих ценностей.
август, 2026
