Публикация в издании «Деловой квартал» от 19 сентября 2025 г.
В Екатеринбурге, где культурные события соседствуют с динамикой делового мегаполиса, постепенно формируется новый формат взаимодействия между бизнесом, обществом и искусством. Одним из примеров такого подхода стала сеть оптик «Культура зрения», которая за последние годы вышла далеко за рамки привычного понимания оптики как торговой точки.
Для компании зрение не ограничивается понятием из физиологии. Это метафора ясности и осознанности: видеть лучше – значит замечать больше, глубже понимать и по-новому открывать мир.
Оптика как культурный опыт
В салонах «Культуры зрения» атмосфера создается так, чтобы клиент ощущал себя не в магазине, а в культурном пространстве, где важно внимание к деталям, стилевые решения, уважительное отношение и спокойный ритм общения.
Отдельный акцент делается на диагностике по европейским стандартам. Проверка зрения – бесплатная для взрослых клиентов оптики, и для многих горожан это становится осознанным шагом к заботе о себе, сделанным без спешки и очередей.
Искусство и зрение: неожиданный союз
«Культура зрения» известна не только своим сервисом, но и проектами в сфере культуры. Так, продолжая партнерство с театром «Урал Опера Балет», компания стала инициатором адаптации спектакля для зрителей с нарушениями зрения. Формат тифлокомментирования балета «Каменный цветок» стал уникальным для Урала: когда региональный бренд помогает людям с ограниченными по зрению возможностями буквально «увидеть больше».
«Мы пришли к этому естественно: наши ценности совпали с миссией театра. Мы хотим, чтобы возможность воспринимать мир шире была доступна каждому»,
– рассказывает управляющая сетью оптик Александра Копылова.
Международная школа ТИФЛО.КОММ, секция «Фандрайзинг», 28.08.2025, Ельцин Центр. Выступление Александры Копыловой, сеть оптик «Культура зрения»
Бизнес, основанный на ценностях
Руководство компании подчеркивает:
«Культура зрения» давно делает ставку на доверие и формирование комьюнити людей, которым близка философия бренда.
Такой подход дает результат: за два года сеть зафиксировала рост оборота более чем на 10% ежегодно, увеличение лояльности клиентов и постоянный интерес со стороны партнеров и культурных институций.
Ключевая мысль проста: оптика может быть не только про очки и линзы. Она может быть про ценности, про стиль жизни и про ощущение сопричастности к большему – будь то искусство, системная благотворительность или социальные инициативы.
Социальная экосистема «Культуры зрения»
Компания выстраивает экосистему, где каждый участник получает свою ценность:
- Клиенты получают заботу и сервис: подбор очков и линз, профессиональные консультации и уважительное отношение. Очки здесь – не товар, а часть личности клиента, влияющая на качество жизни.
- Сотрудники имеют возможность профессионального развития и достойные условия работы. Помимо повышения квалификации, оптика финансирует обучение своих сотрудников: в июле этого года десять медицинских специалистов завершили обучение в Колледже инновационных технологий (г.Пятигорск), получили дипломы медицинских оптиков-оптометристов.
- Партнеры могут рассчитывать на надежность и совместные проекты, основанные на доверии и вовлеченности.
- Екатеринбург получает культурные и социальные инициативы, делающие его более открытым и человечным.
«Мы организуем спонсируем выставки, участвуем в фестивалях, создаем любопытные поводы для новых впечатлений. И «Культура зрения» рассматривает свои инвестиции как долгосрочные. Это не про быстрые всплески продаж, а про рост доверия и общее развитие региона»,
– подчеркивает Александра Копылова.
Почему выбирают «Культуру зрения»
Для многих горожан решающим становится не столько ассортимент (от мировых брендов до российских молодых проектов), сколько сама атмосфера: спокойная, уважительная, интеллигентная. Здесь помогают разобраться в терминах, отвечают на вопросы простыми словами, подбирают очки или линзы исходя из реальных потребностей.
Именно поэтому «Культура зрения» стала для многих местом, куда возвращаются – как в театр или любимое кафе.
Адреса «Культуры зрения» в Академическом (Екатеринбург): ул. Академика Парина, 37а; Вильгельма де Геннина д.34.
Вместо вывода
Сегодня, когда доверие к рекламе снижается, а люди ищут бренды, совпадающие с их ценностями, «Культура зрения» выстраивает редкую для бизнеса модель: уважение и культура – как основа работы.
И, возможно, здесь проверка зрения превращается в первый шаг к осознанной заботе о себе, а покупка очков – в культурное событие.
