Проверить зрение бесплатно и одновременно помочь другому человеку – так устроена акция «Культура зрения. Забота», которая проходит с 1 октября по 31 декабря 2026 года в рамках проекта «Щедрый Екатеринбург».
За каждого студента, пришедшего на проверку зрения в салоны сети «Культура зрения», компания перечисляет 100 рублей в Благотворительный фонд «Менора». Эти деньги пойдут на программы помощи пожилым людям.
Что стоит за этой работой? Кому она нужна и почему для фонда так важна поддержка партнеров? Об этом мы поговорили с Ксенией Шейнис, руководителем направления по работе с крупными партнерами и донорами Благотворительного фонда «Менора».
Когда человеку нужна помощь каждый день
У фонда «Менора» несколько направлений работы, но одно из главных – забота о пожилых людях. Среди подопечных фонда много тех, кто живет один, с трудом передвигается и уже не может самостоятельно справляться с повседневными делами.
«У нас таких пожилых людей чуть меньше двухсот. С ними работают сиделки. Практически на каждого – по сиделке», – рассказывает Ксения Шейнис.
Помощь начинается с самых необходимых вещей. Сиделка приходит домой, помогает справляться с бытовыми задачами. Тем, кому трудно готовить или не хватает средств на полноценное питание, фонд организует горячие обеды: водители ежедневно доставляют их подопечным.
При необходимости фонд предоставляет средства для передвижения – например, трости, инвалидные коляски и роллаторы.
Есть и другая потребность, которую не измерить количеством доставленных обедов или часов ухода. Это возможность общаться, узнавать новое, оставаться частью жизни города.
Для пожилых людей, которые могут выходить из дома, работают дневные центры и клубы. Там можно встретиться со сверстниками, пообщаться с молодыми людьми, позаниматься гимнастикой. Фонд организует занятия со специалистами, встречи с врачами и экскурсии.
Для тех, кто не может покинуть дом, создано направление «Заботливая связь». Пожилые люди из Екатеринбурга, Свердловской области и Перми подключаются к онлайн-занятиям, смотрят лекции и концерты, участвуют во встречах и занимаются гимнастикой.
«Это важно, когда человек не может выходить из дома, но ему хочется социализироваться. Это ежедневный процесс», – объясняет Ксения.
У каждого из этих направлений своя задача. Одному человеку нужен патронажный работник, другому – горячий обед, третьему – возможность поговорить с кем-то и почувствовать, что жизнь по-прежнему наполнена событиями.
Почему пожилым людям важно знать, что помощь продолжится
Уход за человеком, которому трудно обходиться без посторонней поддержки, нельзя организовать на один день. Потребность в нем сохраняется неделями, месяцами, а чаще всего годами – это система. Поэтому фонду нужны ресурсы, на которые можно рассчитывать заранее.
«Для наших пожилых важно качество жизни, и чтобы о них думали не только сегодня, но и завтра», – поясняет Ксения Шейнис.
Сейчас есть люди, которые ждут возможности получать помощь на дому. Фонд не всегда может сразу включить их в программу, так как для этого нужны дополнительные патронажные работники и средства на оплату их труда.
«Нам нужно находить новых партнеров. В этом случае те, кто стоит в очереди, тоже получат эту помощь. И это одна из основных задач».
Программа помощи пожилым людям работает в «Меноре» больше 30 лет. За это время она стала системной и продолжает развиваться. Появляются новые форматы, расширяются возможности для ее участников.
Именно поэтому фонду важна поддержка, которая позволяет планировать работу на годы вперед. Когда партнер помогает регулярно, можно увереннее рассчитывать силы, привлекать специалистов и думать о тех, кто пока ждет своей очереди.
Как бесплатная проверка зрения помогает пожилым людям
В акции «Культура зрения. Забота» участвуют три стороны: студенты, бизнес и благотворительный фонд. У каждого своя роль.
Студент приходит в салон «Культура зрения» и бесплатно проверяет зрение. За каждого участника компания перечисляет 100 рублей в фонд «Менора». Собранные средства направляются на программу заботы о пожилых людях.
«Когда мы начали работать через акцию „Культуры зрения“ со студентами, то поняли, что привлекаем еще третью сторону к этому процессу. Каждый студент, который приходит проверить свое зрение, становится очень важным винтиком в системе помощи конкретным пожилым людям», – рассказывает Ксения Шейнис.
Для студента это возможность позаботиться о собственном зрении и одновременно поучаствовать в деле, результат которого выходит за пределы одного визита в оптику.
Чем больше студентов присоединится к акции, тем больше средств получит программа. А значит, у фонда появится больше возможностей поддерживать пожилых людей, которым нужны уход, питание и общение.
«Для нас очень ценно, что есть такие партнеры, как „Культура зрения“, которые с нами уже много лет. Они знают, что если мы собираем средства, то они идут на системную заботу о пожилых, значит, конкретные подопечные будут получать помощь сегодня, завтра и в дальнейшем», – говорит Ксения.
Ответственность, которая объединяет
Для «Культуры зрения» участие в благотворительных проектах – постоянная часть работы. Сеть сотрудничает с некоммерческими организациями и благотворительными фондами, проводит выездные проверки зрения, помогает изготавливать очки для детей из детских домов и перечисляет средства на социальные программы.
«Для нас это не разовая инициатива, а постоянная системная работа с благотворительностью. Потому что мы считаем, что у бизнеса должна быть не одна цель и не только коммерческая, а еще и та, которой мы приносим пользу обществу», – отмечает управляющая сети «Культура зрения» Александра Андреевна Копылова.
Акция «Культура зрения. Забота» показывает, как усилия разных людей складываются в общее дело. Фонд знает, какая помощь необходима его подопечным. Бизнес обеспечивает финансовую поддержку. Студенты своим участием помогают этой поддержке расти.
«Мы хотим, чтобы горожане знали, как устроена благотворительность, – говорит Ксения Шейнис. – Чтобы в процессе были задействованы и фонды, и бизнес, и административные органы».
Участие в акции не требует от студента дополнительных расходов или пожертвований. Достаточно прийти на бесплатную проверку зрения в салон «Культура зрения». За этим простым действием стоит вполне конкретная помощь людям, которым она нужна каждый день.
Акция «Культура зрения. Забота» проходит с 1 октября по 31 декабря 2026 года в рамках проекта «Щедрый Екатеринбург». За каждого студента, прошедшего бесплатную проверку зрения в салонах сети, «Культура зрения» перечисляет 100 рублей в Благотворительный фонд «Менора» на программы помощи пожилым людям.
В октябре в акции поучаствовали 60 студентов.
Проверьте зрение, поддержите благотворительность и внесите свой вклад в жизнь города.Принять участие
